As mídias digitais passam a ocupar lugar de destaque nas estratégias de promoção do Brasil no Exterior. O Ministério do Turismo, por meio da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), acaba de colocar no ar, em 12 países, a sua nova campanha online para atrair turistas estrangeiros para o País: “Brasil Sensacional!”.
Os investimentos em mídias em internet subiram de 10% do total na primeira fase da campanha publicitária (set/2008 a julho/2009) para 30% dos US$ 13 milhões previstos para esta etapa, que vai até dezembro. Portais de grandes veículos de comunicação dos Estados Unidos e de países da Europa e América do Sul, como El País, CNN, New York Times e Washington Post, veicularão as peças da campanha, além de sites especializados em turismo.
O foco em mídias online não é à toa: turistas que buscam informações sobre o Brasil em importantes países emissores têm na internet a sua principal fonte de dados. Espanha (64%), Reino Unido (64%), Portugal (56%), Holanda (53%), Itália (45%) e Estados Unidos (31%) lideram a lista.
As peças estão sendo veiculadas com o selo Brasil Now, criado para identificar promoções oferecidas por companhias aéreas, hotéis e outros serviços turísticos, para operadores estrangeiros.
A fase digital da campanha prevê ainda ações em redes sociais como o Twitter, Facebook e Hi5, um canal exclusivo no Youtube com vídeos sobre o Brasil, divulgação por meio de telefonia celular e forte presença em links patrocinados do Google.
A presidente da Embratur, Jeanine Pires, explica que o aumento do investimento em meios digitais segue uma tendência mundial de utilização da web não só como fonte de informação, mas como meio de compra de pacotes e passagens aéreas, reserva de hotéis e outros serviços turísticos. “Nosso objetivo é divulgar o Brasil no exterior por meio de uma estratégia que valoriza a interatividade e a disseminação de informações em tempo real, além de aproveitar as inúmeras possibilidades que a internet oferece hoje”, explica.
Oportunidades na internet – Até mesmo o principal canal online de comunicação com os profissionais de turismo internacional, o site Brasil Network – Programa de Relacionamento do Turismo Brasileiro, lançado em 2005, foi reformulado. Com layout moderno e conteúdo amplo, o portal está disponível em sete idiomas (português de Portugal, português do Brasil, inglês, espanhol, francês, alemão e italiano) e passa, a partir de agora, a oferecer ferramentas que permitem a interação entre o usuário e inúmeras possibilidades de navegação.
Para o diretor de Marketing da Embratur, Walter Vasconcelos, o novo Brasil Network não é apenas uma fonte de consulta de informações sobre o País, mas também uma ferramenta de apoio à comercialização dos destinos brasileiros. “O site permite que o agente de viagens faça uma apresentação do Brasil em tempo real para o cliente, com imagens e características dos destinos selecionados”, explica. Jornalistas do Brasil e do exterior também poderão consultar notícias sobre as ações do Instituto, além de newsletters.
Acervo de mais de seis mil imagens em alta definição, vídeos e área de downloads, com arquivos que dão suporte para o profissional que promove o Brasil no exterior também está disponível no site.
Campanha – O plano geral de mídia da campanha Brasil, Sensacional! prevê a veiculação, até junho de 2010, além das mídias digitais, de peças em televisão, mobiliário urbano (ônibus, metrô e outdoors), mídia impressa geral e especializada, revistas de bordo das principais companhias aéreas, além de catálogos de operadoras de turismo, com um investimento total de US$ 88 milhões (entre setembro/2008 a junho/2010).
